短视频也入局，品牌Vlog营销风口真的来了
来源： 抖音培训公司
2018年，Vlog被欧阳娜娜和王源带“出圈”以后，受到越来越多95后、00后的喜爱。随着更多创作者的涌入，再加各大内容平台的发力支持，Vlog迅速成为2019年最具爆发潜力的内容形式。
与此同时，Vlog因其内容的真实感、生活化和场景化而极富沉浸人心的能力，已有品牌率先开始展开Vlog内容合作，植入其中的广告信息流畅自然，降低了对用户娱乐观看体验的影响，在用户端的到达率和接受度都比较高。在注意力稀缺的时代，Vlog的出现可以说是营销界的一个惊喜，事实证明Vlog正成为品牌营销的新阵地。
01、Vlog，品牌内容营销的新风口
Vlog，可以理解为Video+Blog，简称视频日记，最初起源于YouTube，如今国内也有一批优秀的Vlogger，在旅行、美食、日常生活等不同领域建立起了自己的影响力。国内的Vlog正因其出色的广告效果，而成为传播界的必选项。
2018年9月苹果纽约新品发布会，邀请了两位来自中国的Vlogger到现场深度体验发布会。他们拍摄了一支《纽约72小时》的Vlog，以美食等日常元素切入，让受众可以从生活化的视角开始，逐渐进入发布会的体验内容。
2018年10 月，OPPO以「发现夜的美」为主题，邀请了多位 Vlogger分赴世界各地拍摄夜景主题Vlog，而他们所使用的手机就是OPPO R17。让用户更加直观地对OPPO R17的夜拍功能产生认知。
欧阳娜娜在其中一期Vlog中开箱分享了匡威品牌方寄来的产品，从中看到一丝小红书分享的影子。从网友热情的反馈中我们有理由相信，Vlog的分享自有它的带货能力。
Vlogger带来的多元化生活方式深受年轻用户群体的喜爱，而Vlog灵活、真实的内容特点，也可以满足品牌营销从品牌活动传播到产品带货的多项营销需求。
02、携平台用户入局，短视频全面放开1分钟视频
Vlog迎来新契机
仔细研究会发现，短视频的原生短视频内容与Vlog有着相近的调性和内核，都是以视频的形式“记录美好生活”，短视频的用户基础和创作氛围很适合Vlog。
4月3日-24日，短视频联合站内外知名Vlogger视频博主，推出了#21天Vlog挑战 ，#我是短视频Vlogger 等官方的Vlog活动，到4月24日，21天的时间分别获得18.6亿28.2亿的播放量，#Vlog日常话题更已获得140.3亿播放量。可见，Vlog在短视频平台的确有着爆发的潜力。
从4月25日起，短视频更是全面放开1分钟视频的发布权限，发起了“Vlog10亿流量扶持计划”，鼓励全平台用户开启Vlog创作，为Vlog的快速发展带来全新契机。
对于大多数用户来说，Vlog是一种更新鲜的创作，究竟要怎样Vlog起来呢？短视频用一条视频表达了Vlog的创作态度！邀请了平台的头部Vlogger们“真实”地还原了他们拍摄Vlog的状态，展示了Vlog更注重自我表达的特点：没有条条框框，只要能表达你的故事和情绪，想怎么拍就怎么拍。显然Vlog给了用户更加广阔的表达空间。
大学生Vlogger @ahua 把在宿舍吃泡面的日常，拍出了吃火锅大餐的仪式感，反差萌效果在最后爆发笑点。实力演绎Vlog的内容创意源于生活的点，谁说一定要牛油果拌麦片才能上镜，有趣的创意才是关键。
@牛肉夫妻出逃记 原本也只是一对普通的小夫妻，因为对旅行的爱好走到了一起。相比于去寻找新奇的旅行风光，他们更善于发现身边美景的感人之处。
@itsRae 一个人的旅行日志Vlogger，没有摄影师也可以拍出精彩的旅行大片。对于Vlog来说，最重要的并不是摄影师，而是镜头里悦目的风景和尽情享受风景的人。
也许有人担心，Vlog拍摄起来工程量会比较难，但是这支片子告诉用户即使头部Vlogger拍起来都会NG，自己多试几次又有什么大不了呢？
通过这支视频，让人感受到Vlog制作是更加生活化、自我化的态度表达。它的内容来自日常生活中的点点滴滴，非常简单，任何人都可以用Vlog来记录生活日记。按照自己的想法，“想怎么拍就怎么拍”的率性表达，#就这样Vlog。
同时在短视频这个平台上，拍Vlog没那么难，短视频自带的特效和贴纸等功能，可以提供更多的启发。坚持拍下去也没那么难，年轻化的社群氛围环绕，高互动量给你拍下去的鼓励。而潮也没那么难，海量的背景音乐版权，满足多种风格的内容调性渲染；日活2.5亿及10亿专属流量的支持下， Vlogger红起来也没那么难。
03、品牌如何借此时机收割传播炸点？
看得出，接下来短视频将投入更多资源发力平台Vlog生态构建，鼓励平台用户进入Vlog时代，以多元化的创作人和内容类型丰富平台的Vlogger红人阵营。开放的创作空间，庞大的流量红利，势必会令一批优秀的Vlogger在平台脱颖而出，也会让Vlog这种内容形式成为下一个娱乐内容焦点。
即有有效的内容合作，又有平台流量加持，对品牌而言这是一次上好的营销契机。关键是，品牌如何与短视频“推动全民Vlog“的节奏实现同频共振、收割传播炸点的问题。
看上去，有太多“一炮而红”的机遇了。
· 创意以小博大，借势收割平台流量
短视频平台原本的算法推荐机制，就是对优秀的创意和内容以流量支持。对于品牌而言，挖掘品牌与每期活动主题相契合的内容创意，会是一次“以小创意博取大曝光”的契机，如果品牌能整合明星、红人能资源投入参与主题互动，那胜算会更大。比如，随着4月25日短视频发起“Vlog10亿流量扶持计划”，平台将陆续推出不同的Vlog主题活动，第1期以“旅行”为主题，品牌就可以紧跟热点，借势收割平台流量。
· 携同平台定制话题，深度内容合作扩散影响
Vlog的内容源自真实的生活场景，品牌可合作的内容创意空间比较大，融合旁白解读和引导，可以更好地聚焦用户的目光。并且，相对其它内容形式，Vlog最大程度地弱化掉了“广告的感觉”，用户的接受度更高。未来，品牌可以直接联合短视频平台，发起定制主题活动，面向全平台用户发起Vlog创作召集令，收割平台用户的深度注意和互动。
例如厨电类品牌可联合开展美食类Vlog主题内容挑战，旅行相关品牌可趁长假来临时联合短视频开展出游相关主题Vlog内容创作等。在一个大主题下，品牌广告信息深度融入Vlog中的生活场景，代入用户想象，达成品效合一的营销目标。
同时，还可以实现矩阵式传播效果。凭借短视频自身已有的短视频内容基础，加上现在对Vlogger的扶持，可以预见未来短视频会有更多红人跃起，每一位Vlogger都是一类人群的影响者。品牌可以与多位Vloggers协同创作形成矩阵式传播效果。从它们从极富个人特色的视角对广告信息进行解读，实现“分散化人群“的精准化传播效果，为品牌带来更全面的传播效应。
· 长期自媒体矩阵构建，沉淀品牌粉丝红利
从长期发展来看，品牌营销的过程中，“双微一抖”的传播矩阵还会是主流，很明显 “一抖”的Vlog内容创作和流量红利近在眼前，品牌可以趁此时机收割粉丝红利，完善自身自媒体矩阵。
04、短视频全面入局Vlog赛道
助推行业进入繁荣期
短视频作为一个现象级短视频平台，全面放开1分钟时长，对于Vlog创作者及品牌营销界来说有标志性的意义。
· Vlog本土化内容矩阵的生态丰富
短视频的Vlogger和Vlog内容在讲故事的视频内核不变的前提下，在表现形式、细分领域、创作者类型等方面呈现出了更加创新化、多样化的特征。
比如有展示飞行员“神秘”日常生活的@燃烧的陀螺仪，传递生活仪式感的@末那大叔，展现另类育儿日常生活的@两个公主的爸爸”，海洋探险者@DADA与她的船长，@清华读博日常、美女外卖员@请叫我彭以念等等，很有本土化的特色，同时也呈现出了内容发展的多种可能性。
全民放开1分钟，相当于给全体用户发放了一张Vlog创作入场券，开放的全民创作环境未知而神秘，“高手在民间”的定律屡试不爽，相信短视频这次产品变化会为平台带来更加丰富的本土化Vlog内容矩阵。
· 品牌营销的新机遇
无论是创作者，还是Vlog这种内容形式本身，或者是与之相结合的品牌内容，面临的是大部分用户的“新鲜体验期”。这个情绪上的“蓝海”空间，让Vlog内容的传播和接受都更加容易。再加上平台的流量支持，将为品牌带来更加广阔的营销空间。Vlog生态内容矩阵的丰富，成就平台的聚合势能。同时解决内容创作者的商业变现问题，推动整个Vlog行业实现自我造血的能力。
短视频通过放开一分钟和流量支持，成为Vlog时代全面到来的加速器。这个现象级的短视频内容聚合平台，在开启全民Vlog的同时，为品牌营销打造了一个更能沉浸用户注意力的原生广告平台。对于创作者和商业品牌而言这是一个新的价值洼地，也是很有爆点的借势契机。
至于如何玩儿转这次机遇，一句话：借势平台活动，发挥品牌的创意。
抖音短视频营销服务上市公司。业务包括：短视频培训、短视频培训机构、短视频课程、短视频营销培训、短视频涨粉、短视频流量变现、短视频红人营销、短视频代运营、短视频信息流广告、短视频内容创作、短视频直播基地合作等全链条服务。
乡村旅游该如何借短视频去营销？
来源： 抖音培训公司
中秋小长假来袭，该怎么选择去旅游呢？看看乡村旅游是如何借短视频发音的。
借助短视频的平台优势进行形象宣传，不仅可以提升知名度和影响力，也能吸引更多人旅游观光，带动相关产业的发展，对于乡村振兴也有积极的促进作用。
“用户在哪里，我们就去哪里”，在资讯泛滥、信息狂轰滥炸的当下，要推广乡村旅游，也需要了解大众的兴趣点，基于此来定制传播内容。
是哪些因素促成了短视频
在旅游营销上的成功呢？
第一，优质的内容。优质内容是短视频的核心竞争力，可以从视频内容和产品运营两方面来分析。旅游类视频内容的“优质”体现为两点。
其一，景点本身极具特色。无论是重庆“洪崖洞”还是抖音“摔碗酒”，要么景观设计极为震撼，要么情景活动有趣好玩。因此，一个成功的“网红”景点首先要有成为“网红”的潜质。
其二，多元融合妙趣无穷。短视频之“抖”来自软件内嵌的丰富特效，“音”体现为可供选择的海量“神曲”，大多数作品具有节奏感强、“魔性”十足的特点，给人感觉酷、炫、潮。在短视频上，科技元素、艺术元素与旅游场景相融合，令视频极具艺术感、创造性和现场感。
第二，契合的用户。与其他短视频平台不同，短视频不仅是短视频的分享平台，还是其粉丝社群的社交平台。
短视频鲜明的产品特征令其收获了与其调性相契合的市场，主要为一二线城市居民，其中又以女性（66.1%）和年轻人（30岁以下用户占比93%）居多。这部分“抖友”有钱有闲，是出游的主力军；同时，他们中的大多数是互联网“原住民”，善于创造，乐于分享，对于互联网产品的参与意愿很高，有着较为强烈的社交需求。
第三，共生的机制。在旅游营销场景下，利益相关者包括短视频运营方、旅游地、播主及观赏用户。在短视频平台上，所有参与者都能满足需求和创造价值。观赏用户在免费观看视频、参与互动的过程中贡献了自己的时间和注意力，创造了流量。
播主为短视频提供视频内容和吸引流量，因自己成为关注焦点或意见领袖而获得心理满足感。在运营初期，平台会对提供优质内容的播主提供一定补贴。而对于粉丝量达到十万甚至百万级别的“大咖号”，他们还可以选择与商家合作以寻求流量变现。旅游地成为“网红”以后，游客量和旅游收入显著增加，平台运营方也将获得不菲的投资和广告收入。
旅游营销可以从短视频的成功中
汲取以下三点经验。
第一，提升内容品质，打造网红景点。中国已经进入优质旅游发展的新阶段，时代呼唤优质的旅游产品，也最终会选择优秀的旅游企业。在短视频上，无论是视频还是评论，都呈现出高品质和“真善美”的价值观。
旅游营销的“套路”不在数量多少，而在于是否实用精巧。新时期旅游营销，其一要充分认识到旅游策划的重要性，对营销策划投入更多的时间和资金。策划方要基于资源和市场，大胆提案，小心论证，反复打磨，重视市场意见，尤其是来自年轻人群体的意见。
其二要戒骄戒躁，谋定而后动。在确保景区产品已经达到较高水平前，不要急于以官方的名义扩大营销，确保景区能获得口碑推荐。其三要重点攻关。
第二，培育粉丝社群，善用营销渠道。移动互联网时代的一个重要特征是碎片化生活方式渐成主流，短视频、短图文等成为重要的传播方式，从短视频拥有的海量粉丝可见一斑。然而，在激烈的市场竞争下，获取粉丝喜爱绝非易事。短视频在培育粉丝、引导用户创作上花了很多心思。
应该说，短视频一直致力于降低短视频的制作门槛，让普通人也能做出好玩有趣的内容。舞台、音乐、特效、观众都已就位，甚至连“套路”都给你设计好，请开始你的表演！在短视频的用心培育下，“抖友”们具有较强的认同感，且大部分能够熟练使用短视频拍摄视频、创作内容。这带给旅游营销的启示是，旅游景区或目的地应具有明确的产品定位，切勿贪大求全。
旅游市场符合“二八”定律，即20%的顾客会创造80%的价值。要通过确立明确的产品个性来获取这20%更契合、更忠诚的旅游者，再借助他们去扩大市场。
营销人员应传递出更多具有体验价值的旅游信息，用市场喜爱的形式内容包装设计宣传资料（宣传用语、旅游画册、视频节目等），以寻求与顾客建立情感连接。同时，要活用短视频、微信、微博等新媒体传播渠道，精心设计活动，创造更多与潜在和现实游客互动的机会。
第三，搭建共创平台，重视民间力量。短视频是时代的产物，其成功建立在高度发达的互联网经济基础之上。
互联网的本质是创造连接，短视频通过一个个有趣的短视频将不同的人、事、物连接在一起，营造了一个价值共创、利益共享的线上美好生活展示平台，并影响着人们在线下的生活和行为习惯。短视频上有明星也有普通人。
事实上，短视频绝大部分的创意和智慧都来自民间，从中我们可以窥见营销话语权的转移。旅游营销者一方面要根据市场趋势调整营销预算的投资方向，积极融入短视频、微信等优秀媒介搭建的传播平台，借势融合发展。
另一方面，营销人员也可以因地制宜，通过制度设计和模式创新搭建专属的共创平台，吸引各方资源，尤其是“草根”力量加入旅游营销。
在管理型政府向服务型政府的转型过程中，传统的以政府为主导的单向营销模式已呈现式微之势，而反映大众审美、汇聚民间智慧、代表时代潮流的“草根”阶层正在走向前台，成为一股锐不可当的蓬勃力量。
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