短视频营销的8种玩法，照着做你也能日涨5W粉

来源： 抖音培训公司

 如何在短视频上做营销?目前比较流行的短视频营销玩法有哪些?

 

我们通过对短视频的营销玩法进行梳理，总结了8种目前比较普遍的短视频营销玩法，如果你是企业新媒体运营者或者个人品牌实践者，可以根据自身的情况进行尝试。

 

1、聚焦产品，功能展示

 

若产品本身就极具亮点，那么恭喜你，可以骄傲自豪地直接用短视频展示产品与众不同的地方。

 

例如，以下这款手机壳，外表看起来与一般手机壳没有不同，但它却可以拉伸变成一个自拍杆。这对于爱自拍的人来说简直是福音，毕竟可以随时随地自拍也是一大乐事。

 

 

 

这款产品本身设计得很有创意，因此就直接把手机壳独特的地方用短视频展示出来了，这条短视频获得了452.7万点赞，22.8万的转发和3.4万条评论，甚至有不少人在评论中问：“链接在哪?我要去买!”

 

2、玩转周边，惊喜增值

 

如果产品本身的功能、用途都和竞品差不多，那不妨尝试用周边产品做文章。

 

可以利用动画、漫画、游戏等作品中的人物或动物造型，获得授权后制作成商品，还可以是与商品同时交付的一切相关物件。

 

比如你要卖一款化妆品，除了化妆品本身，包装盒、棉签、说明书、优惠卡等，都可以作为周边产品去设计。

 

例如曾经有抖友晒出在官网上购买Dior唇釉，送了很多的赠品和周边产品，很多抖友就会想去官网上购买，然后把开箱视频上传到短视频，证实买一个产品，会得到一大堆赠品，绝对超值。这样的再次宣传，能够让更多消费者产生购买的兴趣和欲望。

 

3、放大优势，夸张畏现

 

夸张是运用丰富的想象力，在客观现实的基础上有目的地放大产品的某个特征，以增强表达效果的修辞手法。

 

对于产品的某个或某几个独有的特征，可以尝试用夸张的方式呈现，便于受众记忆。例如，“超大空间”是别克GL6的卖点之一。为了突出这个卖点，销售人员直接把后座放下来，让两个小姐姐躺在上面，给不少观众留下深刻印象。

 

又如，“滑动一键开启中控隐秘的存储空间”算是凯迪拉克的亮点之一。该亮点中“藏钱的最佳位置”话题被放大后，成为抖友们纷纷模仿的热门视频。仅其中一个相关的短视频视频，点赞量就达到近10万。

 

4、跨界延伸，增加创意

 

若产品本身出彩的地方不多，那就用创意来填充。

 

挖掘一些特别的功能或延伸一些增值附加功能，创造性地展示出这些跨界的用途或功能，也能吸引大家围观。

 

比如，一家普通的饭店，没有独特的菜品，也没有旅游景点那样优越的地理环境，只是在店内设置了一个“10秒钟”的机器。

 

如果成功按到数字10就可以享有折扣，用户自发进行挑战并拍成视频上传短视频，成功激发了抖友们挑战的欲望，互相询问地址后，大批抖友前往店内进行挑战。

 

还有我们生活中经常接触到的自带声音的计算器，由于每个数字的声音都不同，有用户想到了用计算器的声音来演奏短视频上的热门歌曲，只要加快按键的速度就能演奏出歌曲的旋律。

 

这种创意简单、有趣，还容易复制，很多抖友看了都纷纷想购买产品，尝试一下计算器的新玩法，看着自己动动手指就能按出流行歌曲，还是很激动的。

 

5、口碑展示，营造氛围

 

在短视频展示口碑，可以从侧面呈现产品的火爆。大量用户在短视频跟风展示网红产品的卖点，通过多样化的内容呈现，不断深化用户对产品的印象，形成品牌口碑。

 

你可以在短视频展示达人推荐的网红店铺、购买到的爆品，或者是照着网红菜谱做的特制菜式······

 

例如，火遍短视频的“答案奶茶”，经常有抖友跟风品尝，并用料音短视频记录下揭晓答案的瞬间，将回答星现给大家。随着拍摄用户的不断增多，在站内形成了良好的口碑，带动了线下奶茶门店的销售。

 

6、日常曝光，传播文化

 

消费者在购买产品的时候，除了产品质量、服务水平以外，也会关注品牌的内部文化和氛围。

 

如果有两家产品差不多的品牌公司，第一家品牌公司给人的感觉是员工热情团结、工作有激情，而第二家品牌公司却是神神秘秘，为人处事冷冰冰。

 

作为消费者，肯定更愿意选择第一家，哪怕产品价格稍微贵一点。所以，你完全可以在短视频上大胆地将公司的文化、办公室员工的生活趣事等呈现出来。

 

例如，小米的短视频账号之一“小米员工的日常”，发布了一个关于办公室趣事的视频，一位员工在短视频上拍摄了视频，得到了创意奖奖励，他在同事面前炫耀，此时另外一个同事拿出了很多他得过的创意奖项，用实力“碾压”了炫耀的同事，同时搭配背景音乐和道具，吸引了大量网友去围观和评论，该视频获得了17.9万的点赞量。

 

 

虽然这只是办公室日常片段，但是却把小米员工塑造成是有创意和有意思的人，也从侧面展示了小米员工的能力和小米完善的奖励机制。

 

又如，京东在短视频账号“京东数科”中上传了两个女孩充满活力的视频，表现了上班的仪式感，这样简单的一个小视频获得了近5万的点赞量，不少人留言说：“好想去京东上班和小姐姐做同事!”

 

7、融入场景，巧妙植入

 

这种玩法的特点是，不再直接针对产品本身，而是把产品融入某个生活场景当中，让别人潜移默化地接受品牌或者产品的影响力，从而记住这个产品或品牌。

 

换言之，虽然看起来只是生活小窍门或某个搞笑片段，但在场景中悄悄做了植入—如桌角放产品、背后有品牌标识、背景有广告声音等，这样依然能起到很好的品牌宣传效果。

 

就像“Do起床困难户”的一个很火的在奶茶店搭讪陌生人的视频，点赞量2.3万，但是背后都是店铺的标识和产品一这就是场景营销植入广告的套路。

 

8、官方玩法，投入预算

 

除了前面七种比较流行的玩法，如果品牌商有一定的广告预算，还可以参与短视频官方的玩法：

 

(1)开屏广告&信息流广告；

 

(2)红人KOL合作；

 

(3)创建视频话题；

 

(4)品牌音乐；

 

(5)品牌贴纸。

 

上述八种玩法是目前短视频平台上比较流行的营销手段，推荐大家多尝试，多创新。

 

 

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